Esta es otra de las preguntas que me cansé de oír:
— Mario, ¿cómo se te ha ocurrido ponerle al Libro Psicología del Éxito semejante portada? Un tanto extraña, ¿no?
— Sí, muy especial —suelo responder— . 100% única. Como su contenido.
CUBIERTA DEL LIBRO PSICOLOGÍA DEL ÉXITO
¿POR QUÉ TAN… EXCÉNTRICA?
Lo dicho: una portada —como su contenido— valiente y rompedora.
Pues, para aplicar exitosamente los principios de Psicología del Éxito, tú también vas a tener que hacerte muy valiente. Y celebrar su portada es el primer paso.
De hecho, ante todo la he elegido por mí. Es decir…
…he elegido esa cubierta porque quiero estar a la altura de lo que representa Mario Luna.
Porque todos tendemos a estar pendientes de lo que piensen los demás. Y yo, cada vez que vea esta portada, quiero recordarme a mí mismo que he elegido ser valiente y un poco transgresor. Y que, cuando sometí a votación entre mis lectores decenas de propuestas, al final no elegí la más votada (ni de lejos), sino la que más me convencía.
¿Acaso no es esa otra de las lecciones más importantes de este libro? Creer en ti. Confiar en tu criterio y apostar por tu capacidad, aun cuando tu entorno la cuestione.
A fin de cuentas, de eso va el libro psicología del éxito. Entre otras cosas.
¿Qué su estridente amarillo puede sacarte de tu agradable trance? Por supuesto. Pero eso es lo que va a hacer por ti: despertarte. Porque su cubierta, al igual que su contenido…
…quizás no te dirá siempre lo que quieres oír, pero sí lo que necesitas.
Por eso, Psicología del Éxito tenía que ser rupturista desde su diseño. De la misma forma que el libro representa un desafío radical al género de la autoayuda y pretende sentar un antes y un después.
Y lo más importante: absolutamente libre de complejos.
Como tú quieres llegar a ser.
Dicho esto, tampoco falta quien sostenga que la portada está bien, pero que tal o cual rasgo se ha «colado» en su diseño. Que podría estar mejor si el león no tuviese quevedos, o si el fondo no fuese amarillo. O si hubiese una pareja (león y leona) para hacerlo más igualitario.
Pero no.
La verdad es que…
…hasta el último detalle de su cubierta ha sido meticulosamente calculado.
Todo en ella es deliberado, expreso, diseñado con la máxima conciencia. Siendo la obra que más y mejor representa a Mario Luna, todo en la cubierta de Psicología del Éxito está cargado de significado.
Para demostrártelo, vayamos con algunas de las «objeciones» y comentarios más típicos que he recibido al respecto:
«¿POR QUÉ UN LEÓN CON GAFAS?»
Primero: no son gafas, son quevedos.
Simbolizan el equilibrio entre la búsqueda de la sabiduría —así como la ciencia y los estudios que respaldan los principios de psicología del éxito—, y el coraje y valentía del león necesarios para ponerla en práctica.
- Lector curioso: Pero los quevedos… ¿no lo hacen un poco “viejito” los quevedos?
- Mario Luna: Sí, quizás.
Pero no olvides que el libro es para jovencitos y para «viejitos».
A fin de cuentas, en psicología del éxito enseñamos que…
…lo importante no es contar los años que cumples, sino hacer que los años que cumples cuenten.
Y yo quiero que este libro te acompañe hacia una vejez ganadora, y que te siga gustando tanto a medida que cumplas años como ahora. Y repitámoslo: en la cubierta de psicología del éxito…
…el león ya representa la fogosidad de la juventud; los quevedos, la madurez de la experiencia y la sabiduría que ésta conlleva.
- Lector curioso: ¿Pero no afea al bello león?
- Mario Luna: Para mí no la afea.
Para mí le da ese toque de «seriedad» a la portada que otros elementos podrían restarle. Es decir, yo lo veo como la pieza del puzzle que faltaba por encajar.
«¿Y ESOS COLORES TAN CHILLONES?»
La estridencia de los colores también es 100% DELIBERADA.
Para mí habría sido muy fácil pedirle a los diseñadores que usaran colores armoniosos, pero eso sería como decirle al Picasso cubista que pinte las caras bien.
- Lector curioso: Pero es que… se hace casi violento.
- Mario Luna: Por supuesto. Y por eso renunciamos a la armonía.
Pues…
…los colores armoniosos destruirían completamente la intención de Psicología del Éxito y su mensaje.
Como ya sabes, buscamos una portada «rompedora», para representar a un libro «rompedor» que aniquila todos los convencionalismos del género. Y lo hace desde su tono y estilo informales al rechazo de lo esotérico, pasando por el contraste que genera un formato ultra ameno con la constante investigación basada en estudios científicos.
- Lector curioso: Pero ¿no tiene un toque demasiado cómico para algo tan serio?
- Mario Luna: Es que el humor es otro de los puntos fuertes del libro.
Y de la filosofía que enseñamos en Psicología del Éxito.
- Lector curioso: Pero…
- Mario Luna: Te entiendo.
Mucha gente cree que algo cómico no puede ser serio a la vez. Pero si hay algo que Psicología del Éxito reivindica es todo lo contrario.
EL ATUENDO DEL LEÓN:
Por eso, la ropa del felino —su toque lúdico-festivo y la actitud divertida que desprende— contrasta con sus quevedos o ese semblante grave leonino. La cubierta, pues, no sólo permite dicho contraste: lo abraza. Expresa que no sólo es posible, sino deseable.
Y que…
…un punto de humor y autoparodia no sólo no está reñida con el rigor, sino que así es como debería ser.
¿ORGULLO O RUBOR?
- Lector curioso: Curioso… Es como si tener el libro me hiciera sentir rubor y orgullo a la vez.
- Mario Luna: Es normal.
- Lector curioso: ¿Lo es?
- Mario Luna: Es lo que pasa con todo lo que es único en su belleza.
Piénsalo.
Parte de la belleza del libro Psicología del Éxito estriba en que no existe nada igual a ningún nivel. Y la portada encarna dicha belleza a la perfección.
Si lo has leído —o simplemente hojeado— sabes que su estructura y formato presenta todo un desafío formal a las convenciones previas del género. No pretende ser otro libro de autoayuda, sino el libro. Y la portada no podía ser menos.
Pero esa belleza y singularidad es una moneda de dos caras.
- Lector curioso: ¿Por qué?
- Mario Luna: Porque ser único e irrepetible es bello, pero serlo abiertamente también requiere una enorme valentía, asertividad y emancipación emocional.
De ahí que al lucirlo en público sientas orgullo y, a la vez, una cierta aprensión.
- Lector curioso: No me queda claro. Si lo exhibo por ahí, ¿voy a fardar con él o voy a hacer el ridículo?
- Mario Luna: Depende.
- Lector curioso: ¿Depende? ¿Cómo que «depende»?
- Mario Luna: Depende de lo sólidas que sean tus creencias.
Y de lo congruente que seas con el libro Psicología del Éxito y su mensaje.
En manos de alguien mentalmente fuerte y con un marco sólido, el libro Psicología del Éxito es un adorno. Literalmente te hace más guapo o guapa.
Te convierte en alguien más interesante.
Y viceversa.
En el momento en que te asalten las dudas, no seas capaz de creer en él o de vivirlo con pasión; desde el instante mismo en que no vaya contigo o no te represente… ¡entonces te afeará!
Como esa ropa o complemento hortera que algunos individuos sin clase, estilo ni carisma se ponen para llamar la atención. ¿Sabes de qué clase de persona te hablo? Seguro que conoces o te has cruzado con alguien así.
De modo que…
Tanto si crees que con Psicología del Éxito haces el ridículo como que te va a desmarcar de forma ultra atractiva, estás en lo cierto.
- Lector curioso: Vaya… Algo me dice que el libro va a espantar a más de uno.
- Mario Luna: Lo hará.
UN LIBRO QUE SELECCIONA A SUS LECTORES
Psicología del Éxito va a espantar a muchos “atrapados”. Sobre todo, va a espantar a gente insegura.
- Lector curioso: ¿Y no crees que eso te restará ventas?
- Mario Luna: A corto plazo, seguro.
A largo plazo, en cambio, creo que se producirá una «selección natural». Puesto que al final será la gente más segura y carismática la que «se tire a la piscina», tampoco me sorprendería que, con el tiempo, el resto acabe tratando de imitarlos.
LA PRIMERA LECCIÓN EMPIEZA EN LA CUBIERTA DEL LIBRO
- Lector curioso: Pero al que tenga un gran sentido del ridículo, ¿no lo privas de beneficiarse de tu obra?
- Mario Luna: Al contrario. Creo que le presto un gran servicio.
De hecho, le estoy haciendo coaching desde el momento en que sostiene el libro en sus manos. ¿Por qué? Porque tanto él como yo necesitamos ser valientes para aplicar los principios del libro Psicología del Éxito.
Y abrazar esta portada sin complejos es el primer paso. Pues…
…la cubierta de Psicología del Éxito le da un golpe bajo al sentido del ridículo, y esa es ya la primera lección.
- Lector curioso: ¿Para tus lectores?
- Mario Luna: Y para mí.
Pues, como sabes, quiero que este libro esté en mi mesilla de noche y que me recuerde cada día que puedo ser como ese león sabio e irreverente que se atreve a representarme con un smoking lila destacando sobre un fondo amarillo chillón. Intento, pues…
…que la cubierta de Psicología del Éxito sea un ejercicio de congruencia por mi parte.
Porque si alguien piensa que alguien va a poder aplicar exitosamente esta filosofía mientras se preocupa excesivamente de cómo lo perciben los demás, ya puede ir pidiéndonos que le devolvamos el dinero.
En suma, hablamos de…
UN LIBRO REDONDO, QUE SE AUTOAPLICA DESDE LA CUBIERTA
He dado lo mejor de mí al escribir esta obra persiguiendo un resultado redondo. Y, para perseguir dicho objetivo, no me ha quedado más remedio que aplicar sus enseñanzas mientras lo escribía.
Por ello, estoy convencido de que…
…Psicología del Éxito se ha escrito aplicando sus propios principios.
Y la portada no iba a ser menos.
En otras palabras…
…el libro, aspira a ser congruencia pura, desde la portada a la última línea.
Y —si me pides mi opinión— te diré que creo que eso puede convertirlo en una obra redonda y atemporal.
«¿POR QUÉ UN LEÓN CONCRETAMENTE?»
- Lector curioso: ¿Y por qué un león? ¿Por qué no un fénix u otro animal mitológico?
- Mario Luna: Podríamos haberlo hecho. Es más, estuvimos a punto.
Y los lectores selectos que participasteis en el proceso de selección, bien lo sabéis.
Podríamos —y nos faltó poco para— haber elegido un fénix. Pero el león te hace pisar tierra.
Es real.
Y, ni que decir tiene…
…el león está mucho más en sintonía con la psicología evolucionista que respalda muchos de los principios de la obra.
- Lector curioso: ¿Pero no es un animal con connotaciones machistas?
- Mario Luna: ¿Estás de broma? ¡Mira cómo viste!
Efectivamente, la rotunda virilidad de este animal regio queda sobradamente compensada con el smoking morado, que es el símbolo de la mujer, y con los quevedos, que representan la búsqueda de la sabiduría y el conocimiento.
El atuendo del león no sólo nos invita a adoptar una actitud lúdica ante los desafíos de la vida, sino también —seamos hombres o mujeres— a abrazar nuestro lado femenino y masculino. Ante todo, el hecho de que el león se nos presente bajo semejante indumentaria, nos recuerda que…
…la potencia sin control, no sirve de nada
Pues, ¿acaso no es nuestro felino un «león civilizado»?
- Lector curioso: ¿Y por qué no una leona? La leona caza más.
- Mario Luna: Cierto.
Podríamos haber escogido una leona, pero la leona:
- No resulta tan «dandy» al carecer de melena.
- Lo «intenta demasiado», se esfuerza día y noche.
Y aquí ya sé lo que me vas a decir.
- Lector curioso: Sí. ¿Acaso Psicología del Éxito no celebra la cultura del esfuerzo?
- Mario Luna: Mucho, pero no cualquier clase de esfuerzo.
- Lector Curioso: ¿A qué te refieres?
Hay esfuerzo y esfuerzo. Y nosotros no celebramos la clase de esfuerzo que supone darse repetidamente cabezazos contra un muro.
En Psicología del Éxito promovemos la cultura del esfuerzo. Pero del esfuerzo inteligente.
Como suele decirse en inglés:
Wor hard, but work smart.
Y, de nuevo, el hecho de que nuestro protagonista sea un león docto e inteligente, está en consonancia con dicha filosofía.
- Lector curioso: ¿Pero no es un león un poquito prepotente?
- Mario Luna: No eres el único que lo piensa.
UN LEÓN ALGO SOBRADO
¿Que tiene un puntito chulesco? Obvio.
Pero ahí es donde entra el ejercicio de asertividad por parte del autor y del lector, absolutamente imprescindible para aplicar la filosofía plasmada en Psicología del Éxito.
Dicho de otra forma: sí, ese felino es el «puto amo». Pero el librazo de casi 1.200 páginas también lo es.
- Lector curioso: Entiendo… Una portada así podría sonarme a «humo pasajero» en otro tipo de obra. Pero no en esta.
- Mario Luna: Has dado totalmente en el clavo.
Porque esta portada hacer ruido. Pero no es «mucho ruido y pocas nueces».
Es…
MUCHO RUIDO Y MUCHAS NUECES
Efectifvamente…
…la misma cubierta en un librito ligero e intrascendente tendría un efecto radicalmente distinto.
Si fuese otra clase de obra más «ligera» u «oportunista», sí que podría interpretarse como una tentativa de pelotazo basado en humo.
Pero en una obra tan ambiciosa y monumental, las cosas cambian. Esos colores, ese león chic e irreverente, pasan de la broma al desafío serio tan pronto como sientes el peso del volumen en tus manos.
Y —como no me cansaré de repetir— una ruptura con los convencionalismos del género.
PORTADA ARRIESGADA Y VALIENTE
- Lector curioso: Vale, pero aun así…
- Mario Luna: Dispara.
- Lector curioso: Con esta cubierta tan extravagante, ¿no te la estás jugando un poco?
- Mario Luna: No voy a negarte que he pasado miedo. Para mí no ha sido nada fácil.
Y más cuando otras propuestas estaban barriendo a esta en votos.
Pero esa también es otra lección que quiero interiorizar y enseñar: que a veces…
…has de confiar en tu propio criterio aun cuando la mayoría no lo respalde.
A fin de cuentas, jamás habría escrito mi primer libro si me hubiese dejado llevar por el criterio generalizado.
¿Quiere esto decir que no haya compartido las inquietudes y miedos que me transmitían los votantes? Ya lo he dicho: las sufrí más que nadie. Por eso mismo, dentro de veinte años, quiero que esta portada valiente y rompedora me recuerde a mí —por si alguna vez lo pongo en duda— que soy un autor valiente y rompedor.
Y que le recuerde a cada uno de mis lectores —especialmente los que apostaron por el proyecto Psicología del Éxito cuando todavía estaba «en pañales»— que también son seres valientes y rompedores.
Quiero que nos recuerde que…
…no hay camino seguro y sin riesgo hacia el verdadero éxito.
Porque, si algo tengo claro, es que el lector de Psicología del Éxito también está optando por la vía difícil pero acertada y que, a la larga, valdrá la pena. Ya que, de nuevo:
Si fuese fácil, todo el mundo lo haría.
PAVONEO
Este libro, bien llevado bajo el brazo, funciona además como cebo-golosina.
- Lector curioso: ¿Cómo?
- Mario Luna: Lee el resto de mi obra y sabrás de lo que hablo.
- Lector curioso: Eso sí que es hacer marketing.
- Mario Luna: El mejor marketing ya lo hace la portada. Subliminalmente.
PUBLICIDAD, MARKETING Y LECCIONES SUBLIMINALES
Algunos lectores-votantes me hablaron de la posibilidad de que una cubierta semejante se prestase a todo tipo de «trolleos».
Ahora bien, ¿es eso negativo?
Todo lo contrario.
Sólo en el grupo de personas que votaron sobre ella, esta cubierta dio más que hablar que ninguna otra. Y eso es buena señal.
Además…
…es una portada memorable.
¿Y acaso no es eso en lo que las multinacionales invierten miles de millones? ¿En hacer sus productos memorables?
- Lector curioso: Pero habías dicho también algo de «subliminal».
- Mario Luna: Así es. Manipulación subliminal en toda regla.
Y no uso la palabra «subliminal» en un sentido negativo.
Influir sobre el inconsciente de las personas para generar ciertas reacciones puede hacerse con fines nobles. En mi caso y desde el punto de vista ético, considero que dicha «manipulación» no sólo no es negativa, sino que es mi obligación moral.
En el propio libro Psicología del Éxito queda más que claro que…
…cuando tienes un buen producto, hacer un buen marketing es un imperativo ético del creador.
Porque… ¿qué pasa cuando negliges este deber? Pues que productos que no van a ser potenciadores —o incluso resultarán limitantes— llenarán el hueco que el tuyo deja libre.
- Lector curioso: Todo genial. Pero hay algo que no entiendo.
- Mario Luna: Te escucho.
- Lector curioso: Hablas mucho de ética y de imperativos morales.
- Mario Luna: ¿Y?
- Lector curioso: No sé. Suena como demasiado altruista.
- Mario Luna: Entiendo…
- Lector curioso: No me malinterpretes. No me pareces mala persona…
- Mario Luna: Pero tampoco un santo, ¿verdad?
Y no lo soy.
Como bien habrás intuido por las pistas que te he ido dejando, el libro es en gran parte como es por razones puramente egoístas.
Porque, en última instancia…
PSICOLOGÍA DEL ÉXITO LO HE ESCRITO PARA MÍ
Ya está. Ya lo he dicho.
Y, si hace falta, te lo repetiré:
Yo, Mario Luna, te confieso que he escrito Psicología del Éxito sobre todo para mí.
Por eso, quería hacer algo capaz de darme lecciones. Quería cristalizar la mejor versión de mí mismo en un formato que me permitiese recuperarla cada vez que fuera necesario.
Quería atrapar esa frecuencia ganadora para sintonizar con ella cada vez que mi vida se viese invadida por interferencias.
Y no pretendía adornar la cubierta con un león. Más bien…
…deseo ser ese león. Quiero fundirme con él. O al menos tenerlo siempre cerca.
Un león sabio, fuerte y osado que, tan sólo con verlo, me recuerde cada día quién debo ser.
Y eso es, ante todo, lo que he intentado hacer con Psicología del Éxito. Algo completamente egoísta. Desde su primera línea, su prólogo de Jorge Lorenzo, su estilo, su maquetación, su cubierta y la textura de cada una de sus páginas.
Porque anhelaba algo que no me apeteciese apartar jamás de mi mesilla de noche.
Algo que le propinase un golpe bajo a mi sentido del ridículo, a mis miedos, mis prejuicios, mis manías y, en general, todos esos monstruos que a veces me sabotean.
Algo que se convirtiese en mi mejor amigo: en ese camarada de aventuras que pudiera acompañarme, siempre fiel, por la agitada senda del netkaizen.
Algo tan valioso, que me entusiasme de por vida.
Algo que, dentro de muchas décadas, me siga haciendo sonreír con orgullo.
Quería hacer algo que diese —más aun, si cabe— sentido a mi vida.
¿Lo ves? No soy un santo.
P.D. Ya sabes por qué la cubierta de Psicología del Éxito es diferente. Si quieres saber lo que distingue a su contenido, entra aquí.
PSICOLOGÍA DEL ÉXITO 